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消费升级！舍得酒业承接老酒市场风口期

2022-03-19 14:39:18 来源：酒业新闻网

3月15日收市后晚间，舍得酒业发布2022年第一季度业绩预增公告显示，预计舍得酒业股份有限公司2022 年第一季度实现归属于上市公司股东的净利润为 4.6 亿元到 5.6 亿元，与上年同期相比增加1.58 亿元到 2.58 亿元，同比增长 52%到85%。预计公司 2022 年第一季度营业收入较上年同期增长 80%左右，经营业绩较上年同期大幅上升。

相关业内人士指出，伴随着复星的入主，舍得酒业的基本面得到了较好“加持”，在基本盘得到很好的巩固之后，公司的发展战略愈发清晰，老酒战略的规划实施、落地变现整体效果较为明显，这是公司收获的内部红利;从外部来看，伴随市场的回暖以及消费者对于老酒概念的接受、逐步深化，舍得酒业的整体市场表现也是可圈可点。

白酒行业发展向好品牌酒企加速奔跑

事实上，近期多家白酒企业发布1至2月经营数据，均实现“开门红”。数据显示，除了舍得酒业外，还有多家白酒企业近日相继发布1至2月经营数据，其中，贵州茅台净利同比增长20%左右，山西汾酒增长50%以上，今世缘增长26%左右。

相关业内人士表示，春节旺季白酒销售表现优异，提振市场信心，预计一季度白酒行业业绩将实现高增长。尽管白酒行业形势大好，但伴随行业分化加剧的同时，加上区域名酒销售渠道下沉的挤压，一些非名酒和以中低端产品结构为主的酒企生存日益艰难。由此，引发行业竞争格局正在重塑。

纵览目前品牌酒企市场，头部酒业地位稳固，百亿营收区间将成为行业竞争最激烈的区间，同时市场中以舍得酒业为代表的一批具有一定规模与实力的品牌酒企，也正在奋起直追，挤入行业第二、第三方阵。

值得一提的是，除一季度业绩外，数据显示截至3月10日，A股19家白酒上市公司中有11家发布了2021年业绩预告，其中，8家业绩实现正增长，2家首亏，1家预减。这其中，舍得酒业以扣非后的净利润最大增幅121%，成为11家公司中业绩增幅最大的酒企。

尽管行业发展与整体大环境走向相关联，存在一定不确定性，但舍得酒业基本面整体良好，也因此得到了多家券商机构的认可。据统计，2021年年度信达证券、浙商证券、华鑫证券、东方证券等共计45家券商机构在各自的研报中，对舍得酒业给出了“买入”(37家)或“增持”(8家)的评级，都表达了对舍得老酒战略的认可。

消费升级舍得酒业承接老酒市场风口期

审视中国白酒市场，消费升级趋势明显。消费者在经历了“没酒喝”到“有酒喝”之后，变得愈发成熟而理性，对“好酒”也更为偏好。好酒，就是白酒市场消费升级的标志。“友是老的好，酒是陈的香”。所谓陈酒，就是老酒。中国白酒行业的风口，顺理成章地向舍得酒业打开。

舍得酒业借势而起，优质的老酒储备就是企业经营的护城河，是差异化的核心竞争力，更是舍得老酒战略的强力支撑。值得关注的是，舍得酒业的生态地域、生态水源、生态酒曲、生态原粮、生态窖池、生态酿艺、生态陈藏、生态灌装，共同构造了“八大生态密码”，与其拥有的独特的老窖池、老曲艺、老酿艺、老酒糟、老匠人、老基酒六老酿造技艺，都是舍得酒业老酒品质强有力的后盾。

可以说，优质老基酒、生态酿酒、六老酿造技艺，共同构筑起舍得酒业强大的基本盘，同时也成就了舍得酒业的老酒之路和高质量发展之路。

专业人士分析表示，目前市场来看，经过细致、耐心、多层次的市场教育，老酒饮用价值正在回归市场，处于“老酒热”的市场风口，舍得酒业正进入老酒战略红利收获期。老酒带来的市场含金量，势必更将坚定舍得酒业对老酒战略的必胜信心。

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